Una ciudad ya no es simplemente un lugar para llamar hogar o visitar, es una "marca", representativa de las fortalezas colectivas, el talento y el potencial económico de su población.
Eso es lo que dice la agencia de consultoría urbana con sede en Nueva York Global City Lab, que se autoproclama como "la primera institución profesional del mundo dedicada a la evaluación de los valores de la marca de la ciudad".
"Analizamos y medimos los niveles de desarrollo y los valores de marca de las ciudades de todo el mundo desde seis perspectivas: economía, cultura, gobierno, medio ambiente, talento y reputación", escribe la firma, que acaba de publicar la edición 2020 de su reporte anual: Global Top 500 Cities.
Basándose en estos factores y utilizando una variedad de técnicas de investigación, la firma asignó un valor en dólares a las identidades de 500 ciudades en seis continentes (la mayoría de ellas en Europa, Asia y América del Norte) a fines de 2020, controlando por supuesto por el impactos de COVID-19.
Toronto ocupó el puesto número ocho de los 500 lugares internacionales con un "valor de marca" estimado de $ 809.62 mil millones.
Toronto es una de las ciudades mejor valoradas del mundo en términos de marca a partir de 2020, según analistas de Nueva York.
"La marca urbana ha evolucionado desde las técnicas de marketing utilizadas para desarrollar la industria del turismo potencial hasta una herramienta de gestión urbana altamente desarrollada en la gestión pública", se lee en el sitio web de Global City Lab. "Los líderes de la ciudad han reconocido la importancia de construir una identidad internacional competitiva para una ciudad".
Toronto, que se clasifica constantemente como una de las ciudades más felices , seguras y, en general, "mejores" de la Tierra, claramente ha perdido su juego de marca, y durante un tiempo lo ha hecho , gracias a factores como nuestra floreciente industria tecnológica, artistas de alto perfil y campañas de turismo inteligentes.
Sin embargo, nuestro estatus palidece en comparación con las principales ciudades de clase mundial como París, Singapur, Los Ángeles, Berlín, Nueva York y Tokio (que ocuparon los puestos número uno y dos respectivamente, seguidas de Londres).
"La marca de una ciudad representa la fuerza integral de la ciudad. También afecta el potencial de desarrollo futuro de la ciudad porque determina el flujo de capital, información, bienes y talento a la ciudad", escriben los autores del informe. "Por lo tanto, una evaluación del valor de marca de una ciudad proporcionará un juicio y una comprensión más claros de la ciudad".
ARTÍCULO POR: LAUREN O'NEIL
EDICIÓN Y TRADUCCIÓN POR: ELIANA GONZÁLEZ
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